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李楠:今年猛攻高端手机市场

发布时间:2017-12-29

  李楠:今年高端手机市场受到猛烈的冲击

  魅族没有与特斯拉合作,因为老总黄樟喜欢特斯拉,而特斯拉的高科技和长电池,带着蓝色note3的魅力,我们将发布的产品功能非常一致,所以我们简单地把用户抽到我们这里在Charm Blue Note3正式发布之前,魅族技术副总裁李楠在接受腾讯科技采访时表示,魅族公司对特斯拉免费做广告,但这对魅族没有任何坏处,对即将发布的魅蓝Note3,李楠指出其主要亮点是流畅,轻便,高价值,续航时间长,另外该手机还支持全网通,2015年魅族大会突然增多,几乎每个明星都被邀请出来帮忙。这从年度大会到一月份的演唱会都被外界解读,李楠表示2016年魅族演唱会将会更多,高端手机竞争加剧2015年魅族销量达到2000万台,这无疑是手机价格战竞争激烈时的一个好记录,不过魅族今年的销售目标为2500万部,仅比去年同期高出25%的销量。李楠认为,手机价格战还没有结束,没有决定性的球员。去年,国产手机之争主要集中在千元以内的低端智能手机市场,今年则是全面战争。由于成千上万的机器必须在一定程度上竞争,所以很难有更多的狠手段,所以高端手机显然会竞争。魅族去年卖出了2000万部手机,魅蓝占到了高达70%。同时,魅族手机的平均市场价格从2014年的1900元下降到2015年的1200元。这也受到了外界的质疑,魅族换来的是低价销售,甚至有分析师认为魅蓝的补贴但是,李楠否认明确否认,魅族不会销售负利润的毛利产品,而是毛利率的问题,因为补贴销售这并不是一个健康的可持续发展的业务路径,有分析师认为,目前国产机市场竞争越来越激烈,甚至有赚来赚点的赚点。虽然去年魅族取得了大幅增长的销售,但国内手机厂商盈利并不容易,因此,高端手机市场将成为魅族力的焦点在此之前消息称,为了赢得手机大战,魅族正在寻求新一轮的融资,对此,李楠将不予回应,但他也表示如果新股东的介绍,只希望对方是一个财务投资。去年年底,李楠还透露,去年年初阿里巴巴没有使用大部分投资魅族的资金,其后又拥有大量资金作为发展基础。明年我们不会再与魅蓝辩护,高端产品的设计将会有很大的变化。事实上,不仅魅族,小米和华为等众多厂商都将在高端手机市场强行推出,企图从苹果三星的领地夺取一席之地,而目前在高端手机手机市场,华为进展较为顺利,而小米在高端市场的表现还需要证明,业界普遍认为,小米的固有品牌形象已经阻碍了其推广小米Note的高端定位。借鉴之后,魅族选择了定位不同的手机做不同的品牌差异化,去年9月正式发布高端新品牌魅族PRO。这是MX和魅蓝之后的第二大品牌,魅族发布了第三大子品牌。随着魅族PRO的发布,魅族意味着该产品线已经初步形成,下高中三个子品牌并行。对于不同的产品,魅族品牌的推广策略是不一样的。对年轻人的魅力,甚至是关注亚文化的学校和年轻人,再就是互联网,青少年的互联网渗透率非常高,魅蓝主要就行,比如平台选择,魅蓝不会给微信的朋友圈广告,但QQ空间和百度贴吧一定是我们关注的对象。对于魅族PRO产品,我们会做下线,也可能包括微信朋友圈,京东站广告和天猫广告。李楠也否认了传奇6将会与魅蓝Note3同时发布的传言。如何稳定增长与盈利能力今年1月份,魅族科技创始人黄章在公司年会上宣布,2016年魅族的目标是稳定增长,创造利润,但是,李楠当时一一解释了以上三个目标:魅族平稳增长去年销量2000万,如果今年只有1500万,这当然是错误的,魅族仍然需要合理的增长,所以今年“销售目标定为2500万;利润;去年魅族一些基本的长期建设,一次性打下来,今年不用做这个投资,可以考虑赚钱;进入IPO只要您的规模持续增长,财务健康,您没有理由拒绝考虑IPO,但是没有具体的时间表和计划地点。去年我们渠道建设和售后服务投入近4亿元,所以会有亏损。不过这个钱不是去年投的,今年还会继续投票建300个售后服务点,今年不需要再建300个。南丽表示,2016年魅族将继续加强售后服务,但不再需要这么大的投入,这是黄章命题创造利润的底气。尽管魅族没有上市更多消息,但有趣的是,据福布斯去年10月发布的中国400强名单,魅族科技创始人黄梅素以85.7亿元人民币与小米科技联合创始人兼总裁林斌并列前206名单。二线厂商正在被并购从去年以来,包括数百部手机,包括可口可乐在内的大型手机,一些手机厂商正面临关闭或者已经关闭,手机品牌数量大幅下降。不过,与此同时,360,乐视等厂商刚刚进入即将上市,其出货量不能与小米,华为,OPPO,Vivo和魅族等厂商相提并论。联想集团副总裁兼移动业务集团联席总裁陈旭东此前曾向腾讯科技表示,在中国出货少的二线手机制造商将难以独立上市。出路是要获得的。李楠还认为,行业并购将会发生。过去美国的汽车市场还是国家的家电市场,都在整个行业开始出现负增长,并购发生了一个大规模。去年,中国的智能手机市场出现了一些增加,所以合并还没有到来。今年全球手机市场肯定会有所增长,但中国经济增长是否会有所增长还不得而知。也许到了2017年,一旦市场真的掉头,并购就会大规模发生。魅族将在印度生产由于国内竞争激烈,包括小米,华为,联想,魅族,TCL,金利和Hammer在内的众多国内手机厂商将开始瞄准海外市场,特别是在印度市场,已经开始逐渐成为中国手机厂商的新战场。然而,尽管在印度市场投入巨大,国内手机厂商仍然无法与三星等厂商展开竞争。究其原因,李楠认为,这是因为印度市场的区域保护力度还是很强的,不是一个可以在短期内开放的市场就可以依靠进口的产品。最终还需要本地化,而三星已经在这方面多年,其本土化不仅仅是进军国内手机厂商做得更充分。据了解,魅族今年将继续在印度市场继续努力,继续本土化,主要来自人员,产品和供应链等。人员方面:目前国内众多手机品牌都采取中国走向印度的策略。但是,由于当地人对印度市场的了解越来越多,魅族将增加印度员工。产品介绍:魅族未来将提升研发能力,将为海外市场推出单独的产品,只有独立的硬件产品,独立的软件功能,才能满足当地市场的需求。富士康开始在印度设厂,魅族最终将在印度本土制造。

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2017-12-29

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